資生堂とシャネル

  • 2014.03.28 Friday
  • 03:15
2014年3月28日(金)第210号です。

広告にどんな色を使うか?

大企業のCMというのは、イメージ広告を

打つことが多いですね。

ただ、感じがよいCMをうっているのかというと、

その中には、やはり自社ブランドを記憶に残す手法を

ちゃんと盛り込んでいます。

例えば、資生堂の日やけ止めアネッサ。

商品棚にならぶ沢山の日焼け止め製品の中から

アネッサを選んでもらわなくては意味がありません。

そこでこちらをご覧ください。


資生堂HPより

長谷川潤さんがまとうワンピースの色。

目を奪われますよね。

これは、新発売の高保湿じゅれのロゴマークの色。

しかも手に持つ紙袋の中からのぞく黄色はパッケージの中のポイント色 黄色!!

潤いを売る商品に、このモデルさんが潤さんだからというのも狙っているのでは、と思います。


そして、こちらはシャネル。

シャネルHPより

シャネルの広告は、いつも基本は 

黒と白と肌色 です。

雑誌写真も映像も。

なぜか。

シャネルのロゴマークのいろだから。

そう白地に黒のシャネルマーク。

あるいは黒字に白のシャネルの文字。

化粧品から紙バックからパッケージの箱から、みな変わりません。

そう、シャネルと言えば、黒と白なんです。


広告の色というのは、こうやって選んでいるんです。

東京・原宿の色彩専門学校ワムI・C・Iの認定講師 色彩心理・イメージコンサルタント ゆうこ

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