日本酒も女性をターゲットにすると、こうなる

  • 2013.07.02 Tuesday
  • 05:31
2013年7月2日(火)第109号です。

あなたの好きなお酒はなんですか・

私は、蒸留酒より醸造酒が好きですね。

ビール・日本酒・ワインといった、蒸留していないお酒。

アルコール分もせいぜい14%以下程度です。


少し前までは、日本酒というとおやじが飲むものというイメージを

持たれる方も多かったような気がしますが、

今は、はっきり女性をターゲットにしたものが

数多く出ています。

そんな中で、まとめneverというプラットホームからこんなものを見つけました。


高砂


女性の心をとらえるキーワードは、カワイイです。

それをうまくとらえています。

こんな カワイイ もあります。


御代櫻



鳴子温泉



サクラクレパスのお酒



女性に カワイイ という声を挙げてもらうための直球勝負の 日本酒メーカー。

つぎはどんな手を打ってくるでしょう。


世界遺産 富士山の街で 婚活パーティー


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シーブリーズ デオ&ウォーター 色彩戦略

  • 2013.05.22 Wednesday
  • 06:00
2013年5月22日(水)第80号です。

汗をかく時期に欠かせないのが制汗剤。

色々なタイプがありますが、

いかに若い女性の心をとらえるパッケージにできるか

が、売り上げに大きな違いを出しますね。

可愛さとさわやかさは欠かせない要素です。


そんな中、売り場でひときわ目を惹いていたのがこれ。


色と香りが10種類。

(最近は多種のきれいな色で製品づくりをするところが業種を問わずに増えています。)

資生堂のシーブリーズ デオ&ウォーター


暑い夏の空をイメージしたバックに、

オシャレとにおいに敏感な女子高生。

わかりやすいですね。

では、売り場で一番売れているのはどれか?

ハッキリと出ていました。

まずはこれ。


付けた瞬間−5℃ 肌を冷却のフローズンミント・キャップは水色。

ボトルの色に−5℃のイメージが良く出ています。

そして冷たさは、やはり黄色より水色

(黄色は香りがシトラスシャーペット・・・つまり柑橘系)

次に売れていたのがこれ。


はっきりした赤紫のボトル 香りはクラッシュベリー

正直言うと私の予想はピンクのボトル 香りはピーチクーラーかなと迷ったのですが。

この赤紫はどちらかというと、女性の年代を問わずに好きな方が多い色です。


香りのイメージとボトルの色をきちんと連動させつつ、

女性受けする色をセレクト。

さすが資生堂です。


(※ちなみにこの資生堂では、私が教えているのと同じCUS表色系を使っています。)

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ノンシリコンというだけでは売れません。

  • 2013.04.12 Friday
  • 22:26
2013年4月13日(金)第64号です。

数字を上手に使ったTVCMがあります。

ノンシリコンシャンプー Re'veur(レブール)。

1年くらい前は、『6秒に1本売れている』でした。



そしてしばらく前は、『3秒に1本』

今は『1,5秒に1本』です。

うーん、買ってみようかと思いませんか?


でも実は、私は1年ほど前、このシャンプー・リンスを購入していました。

TVCMを見る前に。

なぜか?

それは、とても色がきれいで売り場で目立っていたから。

透明感があって、キラキラした感じ。


ちょうどノンシリコンという言葉も流行り始めていました。

ノンシリコンという意味を当時はよくわかりませんでしたが、

なんとなくケミカルなものを入れていませんというイメージで

自然派の雰囲気がある緑を選んでいました。


やはり、売り場で目に留まり手に取るのは、言葉よりも色だったのです。


ちょうどその頃からシャンプー売り場では、透明感ときらきら感があるもの多くなっています。




これを使ったら、艶のある髪の毛になりそうなイメージとダブります。

そして、これらのシャンプー・リンスを見て必ず入っている色があることに気付かれませんか?

明るい緑は、上に書いたような心理が働きます。

では、赤紫と青紫は?

もちろん、ここにも計算された色彩心理があるんです。


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