狙うのはベビーブーマー世代のちょっと知的で余裕がある女性

  • 2013.05.23 Thursday
  • 18:43
2013年5月23日(木)第81号です。

アンチエイジングとダイエット。

ベビーブーマー世代をターゲットとする時に欠かせないキーワードです。


日経ウーマンと日経ヘルスの特別企画にこれがありました。



内外の若さを保つ

アンチエイジングの

最新メソッド


ちょっと知的で

ちょっと経済に余裕があって

でも美しくありたい 

という 自分の歳が気になり始めた女性の心を掴む技 満載です。

さすがです。


色彩心理の切り口でいうと

このちょっと落ち着いたピンクをたっぷり使うということと

上の文章で書いたターゲットの嗜好はぴったり。

しかも、バラ!ローズ!!大輪の!!

男性のことは全く考えていません。


では、男性をターゲットとすると色使いはどうなるか?

こうなります。



この見た目の違い!!

これが、ターゲットを絞り込んで捉える色彩戦略です。

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ワタミの宅食 色彩戦略2

  • 2013.05.21 Tuesday
  • 06:00
2013年5月21日(火)第79号です。

2012年4月〜9月売上高289.44億円 ワタミの宅食

TVコマーシャルにも当然 色彩戦略。


さて、本題に入る前にあなたに少し質問させてください。

,△覆燭 高齢者をイメージして色に例えるとしたら、何色 と思われますか?





グレー・茶色のような暗めの色を連想されませんでしたか?

△△覆燭 高齢者となった時に自分を色に例えるとしたら、何色 になりたいですか?





黄色・ピンク・水色などの明るい色をイメージされませんでしたか?


これは、アンケートから出た結果です。

そう、歳を重ねるイメージを外から見ると暗いのですが、

自分として考えたときには、暗い年寄りになりたい人はあまりいないということ。


では、ワタミの宅食のTVCMは?


幸せそうに食べるこの方の服の色は、うすいサーモンピンク。

そして、


黄色にきれいなブルー系の花柄。

笑顔と相まって、とても明るく幸せそうですね。

そして、最後は


オレンジのエプロンをした配達する女性が笑顔で周りもオレンジ1色。

あたたかい家庭・食卓をイメージさせる色 一色です。

宅配されるお弁当は、幸せなあなたにさらに温かい幸せを運ぶ  

そんなメッセージを伝える色彩戦略です。


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ワタミの宅食 色彩戦略1

  • 2013.05.20 Monday
  • 07:34
2013年5月20日(月)第78号です。

ワタミの宅食 2012年4月〜9月 売上高289.44億円

日替わりのお弁当を決まった担当者が毎日 各家庭に基本手渡しで 届ける。

完全予約前金販売とのこと。

売上高56.9%増。


そのワタミの宅食の 新聞折り込みチラシが昨日入ってました。



色彩心理をちゃんと押さえています。

まず ロゴマーク


「家庭での楽しい食事を温かいまごころとともに」という思い。

確かにこれには、やわらかいオレンジ色がぴったり。

様々な色がこのオレンジ色で統一されています。

そして、お弁当が外側が黒で中に赤。

高級感がありつつ、食欲を刺激する色。

その下に落ち着いたグリーンの四角が3つ。

自然を意識させるのに良い色です。

合成・人工のイメージにはなりません。

多くの売れる仕掛けが施された1枚のチラシ。

これだけのメッセージをおくるチラシ、すごいですね。

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